Новая соцсеть Max от VK была презентована в марте 2025 года и сразу привлекла внимание большой аудитории. Это попытка создать отечественный аналог китайского WeChat — приложения, сочетающего мессенджер, маркетплейс, платежный инструмент и социальную платформу. С сентября 2025 года все новые смартфоны в России будут поставляться с предустановленным мессенджером Max, что говорит о серьезных планах по развитию платформы. Почему Max уже сейчас интересует маркетологов и стоит ли заходить туда раньше других — рассказываем в этом обзоре1.

Max — это новая цифровая платформа, запущенная экосистемой VK как суперапп с широкими возможностями: от общения и контентного потребления до заказов услуг и проведения платежей. В 2025 году аудитория ВКонтакте составляет 94 млн пользователей в месяц, что создает мощную базу для развития нового продукта.

Max позиционируется как российский аналог китайского WeChat и универсальное решение для пользователей и бизнеса. На фоне ухода ряда иностранных приложений VK развивает идею единого пространства, где можно не только переписываться, но и оплачивать покупки, вести блог, строить комьюнити — все в рамках одного интерфейса.

Презентация полной версии мессенджера запланирована на лето 2025 года, при этом планируется интеграция с «Госуслугами», что может значительно расширить функциональность платформы.

Российская соцсеть Max от VK находится в бета-версии и уже предлагает широкий набор функций:

Есть как web-версия, так и мобильное приложение. В отличие от других мессенджеров, в Max не будет возможности регистрироваться с подменными или виртуальными номерами, что повышает безопасность платформы.

По структуре ленты Max напоминает Twitter/X, но с упором на локальный контекст и запуск проектов в Max через VK ID и авторизацию внутри экосистемы VK.

Продвижение в Max особенно актуально для СМИ, блогеров и локального бизнеса, ориентированных на российскую аудиторию. Учитывая, что 11,2 млн пользователей сидят только во ВКонтакте и не пользуются Facebook или Instagram, потенциал роста аудитории Max значителен.

Целевые группы для Max:

Согласно исследованиям Левада-Центра, 75% россиян используют социальные сети, при этом 59% заходят в них ежедневно. Это создает большой потенциал для новой платформы.

Новый мессенджер VK — это шанс для тех, кто хочет быстро занять свое место в только появившейся социальной сети. Благодаря органическому охвату и лояльной аудитории, раскрутка в Max может быть эффективной даже без большого бюджета, особенно при грамотной стратегии или продвижении через задания.

Продвижение в Max начинается с грамотного оформления аккаунта и понимания логики экосистемы VK. Аватар, описание, ссылки — все должно быть выверено.

Стратегия продвижения:

Уже сейчас, на этапе раннего старта, новая соцсеть Max позволяет занять позиции в своих нишах благодаря алгоритмам видимости и малой конкуренции. Чтобы понять, как продвигать аккаунт в Max, достаточно изучить лучшие кейсы из Telegram и X, а затем адаптировать под местную аудиторию соцсети.

Чтобы раскрутка в Max шла быстрее, важно использовать внешние источники трафика. Это Telegram-каналы, другие соцсети, нативные упоминания и даже продвижение через задания.

Источники трафика:

При этом важно, чтобы трафик выглядел естественно — аудитория должна смотреть посты, лайкать и подписываться. Именно так работает мотивированный трафик. Он имитирует органическое взаимодействие и помогает мягко пройти фазу накрутки активности Max без риска санкций.

Особенно эффективно это на старте, когда критичен охват и первые отзывы. Если встает вопрос, где взять трафик Max, лучше использовать комбинацию каналов и работать с поведенческими показателями: удержание, накрутка просмотров, вовлеченность.

Если вы не знаете, где взять трафик на раннем этапе, стоит обратить внимание на мотивированный трафик Max. Платформа IPweb предлагает удобные инструменты для накрутки активности — подписки, репосты, лайки, просмотры и комментарии.

Преимущества мотивированного трафика на старте:

Такие методы особенно актуальны на этапе запуска проектов, когда нужно выйти с нуля и попасть в органический охват. При этом важно не забывать о качестве: накрутка просмотров или лайков работает лучше всего в связке с контентом, заточенным под интересы аудитории соцсети.

Такой подход помогает алгоритмам нового мессенджера VK воспринимать активность как естественную, особенно если комбинировать это с чат-ботами Max или размещением через мини-приложения внутри экосистемы VK.

Планы на 2025 год:

Конкурентные преимущества:

Российская соцсеть Max пока только начинает набирать обороты, но цифры говорят о серьезных планах: предустановка на все смартфоны, интеграция с госуслугами, база в 94 млн пользователей VK. Это не просто очередной мессенджер — это попытка выстроить полноценную платформу внутри экосистемы VK.

Ключевые факторы «за» вход в Max сейчас:

Да, новая соцсеть еще пока незрелая, ее механики дорабатываются, а аудитория соцсети состоит в основном из «early adopters» и патриотически настроенных пользователей. Тем не менее, именно сейчас — на этапе раннего старта — легче всего занять там выгодные позиции и протестировать ниши. Для бизнеса и блогеров это шанс начать раскрутку в Max без жесткой конкуренции и собрать органический охват. Тем, кто готов экспериментировать и сочетать мотивированный трафик Max с контентом и вовлечением, эта платформа уже сейчас может дать первые качественные результаты. А через полгода может оказаться, что вы успели тогда, когда другие только начинают думать, как продвигать аккаунт в Max1.